"Чёрная молния" (2009): Kino, Mentalitāte un Product Placement

February 24, 2010  |  Filmas, Raksti

Pa brīvdienām beidzot noskatījos arī krievu Jaungada grāvēju “Чёрная молния”, nelieli iespaidi par jau iznākušu filmu – kas būtu retums šim blogam.

I. Daļa: Filma
Par šo projektu biju daudz lasījis pirms tā iznākšanas, bija skaidras autoru ambīcijas un ekspektāciju līmenis, kurš arī attaisnojās jau no pirmajiem filmas kadriem – Bekmambetova vizuālais “rokraksts”, episka mūzika un sākuma titri, viss, kā solīja Timurs un viņa sabiedrotie no Holivudas studijas Universal, kangari var būt lepni, jo acumirklī sajūties kā Holivudas filmā, tik vien, ka viss notiek Maskavā un krievu valodā.

Melnais Zibens

Uzreiz varu pateikt, ka tas viņus arī pazudināja, bet vispirms par svarīgāko, t.i. pra što fiļm? Scenāriju varēja noprast jau pēc treilera, taču filmā tas izvēršas nedaudz savādāk – notikumi ir burtiski likti kopā no pazīstamām un diezgan svaigām filmām, līdz pat burtiskām 1:1 ainām no “Spider-man” (tēva bojāeja, zēna glābšana no degošas mājas), “Transformers” (aina ar mašīnas dāvināšanu) un citām, uz filmas beigām aizejot pilnīgā kosmosā (tas ir spoilers).

Šoreiz gribētos tomēr nošķirt “klišejas” no kaut kā pavisam cita (gandrīz tieša plaģiāta?), jo filmas autori jau no sākta gala solīja “Holivudas supervaroņa pārcelšanu Krievu realitātē/mentalitātē”, jautājums – kādēļ tas bija jādara tik burtiski? Skatītājs nav muļķis, un novērtētu kaut minimālu izdomu – jo filmas laikā rodas jocīgas (sliktā nozīmē) sajūtas, tu nesaproti, vai tas ir jāuztver kā smalka parodija par minētajām filmām, jeb arī kaut kā vēl, jo tas taču nevar būt domāts nopietni! Bet tad saproti, ka ir gan.

Man liekas, ka mūsdienu krievu komercfilmas recepte ir – ņemam 10 autoru mīļākās filmas (visbiežāk Holivudas), no tām atlasam labākos elementus, saliekam vienā filmā un “Щас ёбанём!!!”, kas kopā ar visai nosacītu budžetu visbiežāk izvēršas par kaut ko nebaudāmu. Turpretīm tajās retajās reizēs, kad autoru mēra izjūta tiek apvienota ar neizzagtu budžetu, sanāk kaut kas baudāms – no tās pašas Holivudas sižets atšķirsies ar zināmu šizīgumu (kurš izriet no krievu mentalitātes), bet attēls/tehn. izpildījums negrauzīs acis un ausis.

Tad nu “Melnajā Zibenī” Bekmambetovs ir veiksmīgi iznīcinājis šo vienīgo elementu, kas atšķīra (tai skaitā viņa paša veidoto) krievu komerckino no rietumu analogiem, kuriem tas tik ļoti vēlas līdzināties – varoņi gvelž un dara nu jau īstas, nevis pseido-Holivudiskas banalitātes, un izskatās viss uz pieci ar plusu. Bet, atbrīvota no krievu mentalitātes, filma zaudē arī jebkādu iemeslu to skatīties – jo (pie tam par to pašu naudu) varam uzreiz skatīties pārākos rietumu oriģinālus. To netieši apstiprina arī Krievijas kinoskatītājs, Jaungada sezonā pārliecinoši izvēloties “Avataru”, nevis “Zibeni”, kā uz to bija cerējuši tā veidotāji.

Secinājums: skatīties noteikti var, bet tikai ja nav redzēti rietumu prototipi – pretējā gadījumā visu laiku sanāks salīdzināt, un kāda tur vairs skatīšanās…

II. Daļa: Product Placement filmā

Krievu “Forbes” neilgi pirms filmas iznākšanas nointervēja Bekmambetovu, ļoti interesants gabals, iesaku iepazīties. Tajā Bekmambetovs arī atzinās, ka līdz pat 50% no filmas production budget (ražošanas budžets, bez mārketinga) tiekot atsists caur product placement. Bekmambetova filmas tradicionāli tiek lamātas tai skaitā par nekontrolējamu product placement izmantošanu, agrāk īpaši acis negrieza, bet šoreiz nolēmu sekot līdzi un mēģināt piefiksēt. Zemāk apraksts par to, kā man gāja, hronoloģiskā secībā:

Konkurents uz dāmas sirdi brauc ar “Mercedes-Benz”…
Melnais Zibens product placement

…pirms randiņa vienmēr iestiprinās ar “Mentos”…
Melnais Zibens product placement

…bet aviobiļetes pasūta lidsabiedrības “S7″ portalā
Melnais Zibens product placement

…ar Yota pieslēgumu, pats par sevi saprotams!
Melnais Zibens product placement

Kam nav pastkastes @mail.ru, tas vienkārši… nav. Labais varonis ir!
Melnais Zibens product placement

Nokomunicētas arī svaigu Mercedes cenas rubļos, kā arī veikala URL
Melnais Zibens product placement

Bez Mentos ne soli!
Melnais Zibens product placement

Nokian riepas
Melnais Zibens product placement

Arī nesaistītie ļaundari brauc tikai ar Mercedes-Benz
Melnais Zibens product placement

Kurš gan cits, ja ne “Russkij Standart”
Melnais Zibens product placement

Damn, cik labs Mentos!!!
Melnais Zibens product placement

Mail.ru, šoreiz sociālais tīkls
Melnais Zibens product placement

Nedarbi atpūš varoni uz “Russkij Standart” ēku…
Melnais Zibens product placement

… no kura nav glābiņa arī bārā.
Melnais Zibens product placement

Visās ainās mašīnā skan “Europa Plus” rādio
Melnais Zibens product placement

Kārtējais “Mentos” sighting
Melnais Zibens product placement

Pašas filmas zīmola reklāma pašā filmā – manuprāt, ļoti veiksmīgs risinājums!
Melnais Zibens product placement

Atkal Mail.ru sociālais tīkls…
Melnais Zibens product placement

… kurā ir supervaroņa fan page. Pīteram Pārkeram, attiecīgi, iekš Facebook (aktuāla ideja jaunajai filmai!)
Melnais Zibens product placement

Helen Yarmak, palīdzēja arī filmas tērpu izstrādē
Melnais Zibens product placement

Kastomizēts žurnāls “Yes”
Melnais Zibens product placement

Atkal Mentos dude
Melnais Zibens product placement

Un, nobeigumam, vēlreiz Yota…
Melnais Zibens product placement

…un “Russkij Standart”
Melnais Zibens product placement

Tomēr lielākais (un, visdrīzāk, neapmaksātais) product placement ir Aifonam, kurš, ja ticam filmai, darbojas vienmēr un visur – zem ūdens, kosmosā un vienkārši jakas kabatā!

Arī beigu titros visi draudziņi ir minēti, lai kāds nepadomā, ka vienkārši sagadīšanās. Domāju, vietējiem kino darboņiem jāpārņem ziemeļu kaimiņu pieredze – varbūt, ka filmēsim vairāk par vienu (skatāmu) filmu gadā.

ps. Ja spriežam pēc tiem pašiem titriem, tad Vilka Studija filmai arī šo-to veidoja. Malači!

Avots: Forbes Russia
Avots: Filma uz DVD

Melnais Zibens product placement

 
  • http://deleted rick’james

    atceros, ka arī Dozoriem bija tāds acīs krītošs Nescafe placements, diezgan izteiktas bija sarkanās krūzītes, lai gan atsvaram jāmin, ka arī Rīgā tās bija savā laikā baigi populāras un ikkatrā mājā varēja atrast (bija tāda akcija) un tad ir tāda dalīta sajūta – aj nu bļe ejiet dirst, bet no otras puses, man pašam kādreiz bija 3 :)

    Volgu neesmu redzējis, bet tas čalis ar Mentos konkrēti spridzina :D

  • http://www.ivarspavlovics.com Ivars

    To ka Bekmambetovs savās filmās iekļauj product placement es biju novērojis no “Likteņa ironija 2″ laikiem. Tajā filmā izteikti varēja novērot to, ka tiek bīdīti dažādi populāri brendi – Toyota, kaut kāds mobīlais operātors, tas pats “Krievu standarts”, dažādi pārtikas produktu brendi utt.

    Bet kādēļ viņš izvēlas tieši šādu naudas ieguves veidu – filmas budžetam?

  • http://kinokults.lv [iCE2]

    Ivars:
    Pieņemu, ka ir vairāki būtiski iemesli
    – Piesaistītās finanses nav jāatdod, un tās ir pieejamas vēl pirms filmēšanas (protams, ja nav uzlikts kaut kāds mērķis – “sasniegt XXX tūkstošus skatītaju, jeb money back” :)
    – Tā nav valsts/privāto investoru nauda
    – Tas ir vieglāk

  • http://kaarliitys.wordpress.com/ kaarliitys

    It kā jau filmu tas skatīties netraucē, ja tur vispār ir kāds sižets, bet tomēr šie product placement / promotional considering ir ārkārtīgi smieklīgi.

    Cik pats dzirdēju, Spiderman nospiests 1:1, līdz ar to, lai arī esmu patiešām priecīgs, ka kaimiņu kino var būt labā kvalitātē un jau izveidojies par industriju, tomēr šo filmu skatīties neiešu.

    Ļoti gribētos, lai krievu kino nekļūst par Bolivudai līdzīgu produktu. Pēc Bārddziņa, Mongoļa, nacionālajām īpatnībām un dembeļiem u.c., kam budžets bija nekāds, šāds CGI ar naudas kaudzi fonā liekas kino mākslas atgremojums.

  • Brock

    Es gan nesauktu to kino par kvalitāti :) Drīzāk viņiem ir līdzekļi veidot Holivudas cienīgus specefektus utt., bet pats kino ir gavno, vismaz nu šādu filmu kino. Vienīgais, kas krieviem labi kino padodas ir visas tās viņu war filmas, tur laikam tas jamiem iepotēts no PSRS laikiem. Man patiesībā žēl, ka viņiem netaisās augšā labas komēdijas (Briljanta rokas utt garā), bet gan salīdzinoši kaut kādas ne tādas tās komēdijas. Laikam nauda ir, bet izpildītāji ta vairs nav tie, kas bija senāk.

  • Pingback: Krievu kino 2010/2011 gadu mijā « Kino Kults()

  • Pingback: “The Darkest Hour” treileris: citplanētieši posta Maskavu « Kino Kults()